Na czym polega rebranding?

Rebranding to złożony proces wymagający gruntownej analizy celów, które firma chce osiągnąć, oraz określenia zakresu i charakteru planowanych zmian. Może on obejmować wszystkie elementy identyfikacji marki, od produktów i usług, przez sposób ich komunikacji, aż po logo i kolorystykę. Ważne jest, aby cały proces był starannie przemyślany i przeprowadzony w sposób spójny, tak aby nowy wizerunek był zgodny z wartościami i celami firmy​​​​.

Ile kosztuje rebranding?

Koszt rebrandingu zależy od wielu czynników, takich jak zakres zmian, wielkość firmy, czy wybór dostawców usług. Zazwyczaj obejmuje on jednorazowe wydatki związane z opracowaniem strategii marki, designem, materiałami marketingowymi i stroną internetową. Nie należy zapominać o kosztach stałych związanych ze wzmożoną komunikacją, które są niezbędne, aby odbiorcy zrozumieli przyczyny i cele zmian​​.

Jak przeprowadzić rebranding?

Kluczowe kroki w procesie rebrandingu obejmują:

1. Przedefiniowanie misji, wartości i wizji firmy, aby odpowiadały nowemu kierunkowi działania.
2. Odbudowa tożsamości marki, w tym zmiana nazwy firmy, sloganu, logo, palety kolorów, typografii, obrazów i kształtów, a także stworzenie nowych wytycznych marki.
3. Przeprowadzenie audytu treści, aby wszystkie istniejące materiały marketingowe były spójne z nową tożsamością marki.
4. Zaprojektowanie dostępności, aby strona internetowa była zgodna z wytycznymi dostępności i zapewniała pozytywne doświadczenia użytkowników.
5. Śledzenie nastrojów wobec marki, aby zrozumieć, jak zmiany są odbierane przez klientów i dostosować strategię w razie potrzeby.

Przygotowanie do rebrandingu powinno również obejmować analizę wewnętrzną i zewnętrzną firmy, planowanie strategiczne, a także szczegółowe określenie celów, zakresu i charakteru zmiany​​.

Kiedy rebranding?

Decyzję o rebrandingu warto podjąć w sytuacji, kiedy firma zmienia swoją grupę docelową, produkt przestał być rozpoznawalny, wizerunek marki uległ pogorszeniu, nastąpiła zmiana strategii firmy lub doszło do fuzji z innym podmiotem. Rebranding może być również odpowiedzią na potrzebę dostosowania się do oczekiwań nowego rynku lub wyeksponowania innych cech produktu​​.

Co daje rebranding?

Dobrze przeprowadzony rebranding może przynieść firmie wiele korzyści, takich jak zwiększenie sprzedaży, wydłużenie cyklu życia produktu na rynku, poprawa wizerunku firmy czy wzrost rozpoznawalności marki. Ważne jest jednak, aby cały proces był odpowiednio zaplanowany i komunikowany, tak aby nie stracić zaufania lojalnych klientów​​​​.

Pamiętaj, że rebranding to nie tylko zmiana logo czy nazwy – to kompleksowy proces wymagający strategicznego podejścia, którego celem jest stworzenie spójnego i atrakcyjnego wizerunku marki, odpowiadającego na zmieniające się warunki rynkowe i oczekiwania konsumentów.